2021年4月15日下午，一场名为《社群营销-数字化时代下的商业新玩法》的专题讲座在志学楼113开展。该讲座由经济贸易系商贸教研室主任胡丽娟老师主持，江西中欧工程技术有限公司联合创始人&总经理和国际WFA协会认证讲师王伟老师主讲。2019和2020级市场营销、国际经济与贸易、跨境电子商务专业全部学生参与其中。

讲座伊始，王伟老师向同学们介绍了什么是社群经济。移动互联时代，消费者开始更加在意附着在产品功能之上的口碑、文化、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任和连接，并基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生“反哺”的价值关系。这种建立在产品与粉丝群体之间的信任连接加价值反哺所共同作用形成的自组织、自运转、自循环的经济形态，称之为社群经济。

​接着，王伟老师讲解了基于社群经济与营销，市场发生的变化。即将到来的社群经济是一个从人到物的过程。这可能是2020年开始的一个非常重要的事件，当社群经济代替商品经济以后，整个商业逻辑发生改变，而这是建立在互联网已经成为中国商业世界的基础设施以后才可能发生的事情。

随后，王伟老师就“社群团购APP、直播电商”的兴起，向同学们进行了阐述。2017年，直播电商全国交易额为300多亿，2019年为4000多亿，2020年突破1万亿，2120年大概率将突破2万亿，它在互联网零售电商中的占比将从0.5%增加到14.3%。当今社会，直播是每个人，以最低成本可以抓住的机会。

面对当前消费者变化和市场的变化，大量的品牌、企业围绕数字营销寻找红利，形成了大量优秀案例。接下来，王伟老师对如今市场消费变化进行了进一步的讲解：消费品市场看到的变化是体验大于必需，颜值大于功能，口碑大于品宣，当这些情况发生时，在过去二三十年中建立了自身品牌价值的传统消费品公司完全找不到去向。所以今天我们看到一个特点：品类创新是催生新品牌的路径。

这些品类创新可能很小，只跟体验有关，但是它撕开了一个口子，然后形成了巨大的品牌优势，并且借助社群的力量，有效传播。

讲座最后，胡丽娟老师对讲座进行了深入的探讨和总结，一个小时的讲座取得了圆满的成功。通过聆听王伟老师的细致讲解，相信同学们也对社群营销有了更深一步的了解。

此次社群营销讲座现场气氛活跃、反响热烈，启发同学们对社群营销这一新型营销理念、营销模式的思考，同学们纷纷表示受益匪浅。